【背景】中国家居行业发展已有30年，在这期间消费行为也在发生变化，由初的居住追求上升到生活享受，对于家居的需求更是从单一升级到多样、个性、品位与享受，人的色彩更加凸显，有人把这个时期定义为生活方式时代。
我们看到在消费行为发生深刻变化的今天，许多家居企业也在实现自我升级与进化，“大家居”理念正悄然流行。“大家居”给人的直观理解就是大而全，消费者可以在这里实现家居生活一切所需。也正是为此目的，我们看到“跨界、联盟、细分、产品链延伸……”这一个个概念亦成为了众多家居企业的发展思路与策略。此时我们要关注一个词——生态，可以说每个企业都在努力建立自己的生态圈和生态链。而未来企业的竞争，不是一个企业跟一个企业的竞争，而是一个生态圈跟另一个生态圈，甚至主要生态链的竞争。
房天下2010年“第六届中国家居发展年会”将在12月10日召开，本届年会的主题是“大家居：家居产业生态链”，将主要探讨如何把大家居产业生态链的发展变成可操作的企业发展战略与规划？如何保持企业在家居产业生态链顶端地位而基业长青等问题。
在这样的背景下，房天下记者对深圳市锦绣云纱家居用品有限公司营销总监文芬进行了专访。文芬认为，未来的家居行业应该是一个多元化的家居产业链，家居产品讲究配套与服务，为了提升家居的整体氛围实现家居环境的和谐统一，企业需要练就自己在某一个领域的专业能力，又能提供更多更全面的家居产品配套服务。
【访谈嘉宾】：深圳市锦绣云纱家居用品有限公司营销总监 文芬
【访谈记者】：房天下
访谈详细内容>>
【房天下】：中国家居行业发展已有30年，在这期间消费行为也在发生变化，由初的居住追求上升到生活享受，对于家居的需求更是从单一升级到多样、个性、品位与享受，人的色彩更加凸显，有人把这个时期定义为生活方式时代。那么您认为现阶段消费者的消费行为有哪些显著特点？
【锦绣云纱文芬】：我认为表现为明显的主要有三点：
一、从对家居产品的功能性需求到实用与装饰性兼备。这主要是伴随着经济基础的不断提升，消费能力的增长而来的。消费者有能力在基本的使用功能之上考虑美观与品位。
二、家居产品的个性化与时尚。中国人是以家庭为单位，家是一个人心灵的归宿，家居产品体现着主人的素养与喜好。人们普遍对家居的氛围营造有了自己个性化的理解，都希望自己的家是而温暖舒适的。更多的人对家居的理解也越来越追求时尚和个性化。人们开始习惯性地间隔几年就更换一下家里的家具产品从而达到改善家居氛围的作用。
三、家居饰品的应用越来越广泛。随着重装饰轻装修概念的提出，从初的样板房需求的装饰性效果到普通百姓对家居饰品的关注与应用，饰品起到了很好的装饰效果，有些家庭饰品也更能体现主人的品位与独特欣赏眼光，家居饰品成为一种生活方式的延伸符号。
【房天下】：针对消费行为的变化和生活方式时代的到来，您认为家居企业应该如何应变？您的企业又是怎样做的？
【锦绣云纱文芬】：家居企业应该多关注消费者的行为方式，多了解消费者的需求，从消费者的立场出发为消费者考虑，从而生产出真正能够得到消费者青睐的产品。未来的家居行业应该是一个多元化的家居产业链，家居产品讲究配套与服务，为了提升家居的整体氛围实现家居环境的和谐统一，企业需要练就自己在某一个领域的专业能力，又能提供更多更全面的家居产品配套服务。我们的企业原来主要是做布艺术和皮床的，随着软装饰的兴起和越来越被人们重视，我们企业将在2011年全面改革，侧重于做布艺软装饰，
比如：卧室里的整体家居配套服务包含有：布艺床，窗帘，床上用品，一个卧室主要的能影响风格的就数以上这三样了，如果床和窗帘及床上用品能搭配很好的话，那么整个居室看起来就更协调和赏心悦目。所以，我们将在2011年专注于布艺，我们不局限于某个具体的功能空间，我们将重点推广“布艺软装”的概念，让更多的家庭能够享受到布艺产品带给家居生活的温馨和品位。
【房天下】：2010即将过去，请您总结一下2010年中国家居市场的整体情况。
【锦绣云纱文芬】：2010年家居市场的整体情况可以用二个字形容：艰难。主要是上游的房地产行业相对比较差，而人们的买房装修与建材家居行业息息相关。
【房天下】：请你展望2011年，您认为新一年中国家居市场的走势将如何？面临的机遇和挑战是什么？
【锦绣云纱文芬】：经过2011年的家居市场洗牌及2011年的楼市发展预期，2011年的家居市场会比2010年好。机遇和挑战总是并存的，机遇在什何时候被挑战成功了才算得上是真正的机遇，2010年家居行业普通不太乐观，而中国的房产到目前为止还是有很多的刚性需求，调控到一定的时候还是会有购房的爆发力的，也许2011年对家居行业的企业来讲就是一个新的机遇和挑战。
【房天下】：房天下2010年“第六届中国家居发展年会”将在12月10日召开，本届年会我们的主题叫“大家居：家居产业生态链”，我们将主要探讨如何把大家居产业生态链的发展变成可操作的企业发展战略与规划？如何保持企业在家居产业生态链顶端地位而基业长青等问题。那么您对我们的年会有何寄望？ 请您对我们的年会送上祝语！
【锦绣云纱文芬】：希望房天下的年会能站在媒体的角度为更多的家居企业提供可参考性的建议，为大家居行业或者具体的分类家居行业指明方向。祝房天下年会取得圆满成功！
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