华伦蒂诗戴胜国：软体家具消费趋势是舒适与环保

访谈背景：2012年6月12日下午，房天下举办“刀尖上的舞蹈—2012生存与发展·中国家居消费趋势高峰论”，学者、业界高层、专业媒体，共同把脉房产大势走向，分享家居企业亮点策划，读取市场消费趋向，探问行业发展之路。论坛现场，房天下记者就“家具消费趋势”主题采访了华伦蒂诗家具（中国）有限公司营销总监戴胜国。以下为访谈实录。

华伦蒂诗家具（中国）有限公司营销总监戴胜国

访谈嘉宾：华伦蒂诗家具（中国）有限公司营销总监戴胜国

访谈记者：尹娜

访谈时间：2012年6月12日

【房天下】：戴总，您好！2012上半年已接近尾声，您如何评价上半年家具行业的整体市场情况。

【戴胜国】：我个人认为上半年家具行业市场可以用“冰火两重天”来形容。各地很多卖场客流量少，导致很多品牌撤店，空置的店面又招不满，甚至出现集体抗租等事件，这些就是市场寒冷的表现；但我又初步统计了一下，上半年家具行业的高峰论坛密集，平均每十天就有一次跟家具业相关的高峰论坛，如今日房天下举办的“2012年生存与发展 中国家居消费趋势高峰论坛”、6月2日重庆举办了一场西部家居高峰论坛、5月24日湖北武汉举办了中国家具红安论坛等等，而且很多品牌在各地进行爆破营销，热火朝天，从表面来看，市场很火热，但不管市场火热度怎样，家具行业还是需要加强交流与沟通，整合有效资源，共同发展。

【房天下】：从贵企业上半年终端销售反馈的数据分析，您认为今年消费者在家具产品的购买中有什么新的特点和消费趋势？

【戴胜国】：华伦蒂诗家具主要做软体类家具，包括床、床垫、床上用品、沙发，从上半年的销售数据来看，比去年略有上升。如今消费者购买软体类家具主要考虑舒适、色彩、环保安全，围绕这一趋势，我们在去年就推出了植物草本床垫，把植物如绿茶、乌拉草、竹炭等纯天然环保的材料用到床垫里。我们也正在将床边板改成竹板，不断的将环保材料运用到我们的产品当中。

【房天下】：从企业与消费者两方面衡量，您认为未来整个家具消费市场将会呈现怎样的发展态势？

【戴胜国】：企业做大做强后，自然有一定的口碑和品牌效应。是家具行业，目前很多品牌的销售模式都很传统，经销商准入门槛低，中间环节多，专业性不强，很多服务也跟不上。未来的家具行业必定会出现像国美、苏宁这种性质的运营模式。

2012中国家居消费趋势高峰论坛现场

【房天下】：当下家具品牌众多，鱼龙混杂，游击队小作坊生产的假冒伪劣不环保的家具产品仍占据不小的市场份额，贵企业作为行业领军企业，该如何来家具消费趋势？

【戴胜国】：目前家具行业的抄袭、假冒现场确实比较严重。华伦蒂诗作为国家软床行业标准起草单位，在产品工艺上一直坚持创新精神、在材料上使用方面坚持纯天然环保原则，我们申请了很多专利，并且开始使用产品仿伪管理系统。

【房天下】：贵企业的竞争是什么？

【戴胜国】：现在的企业不是在拼硬件设施有多好，而在于企业有没有创新。华伦蒂诗家具一直以来，都是执行“人才先行”战略，只有好的人才能解决问题。我以前一直在深圳做、进口类的软体家具，去年在华伦蒂诗家具董事长的盛邀下加盟了华伦蒂诗家具，公司董事长周振杨重视人才，公司也建立了完善的用人机制。

【房天下】：除领域外，贵企业是否有准备创造或进入哪些新兴领域，增加哪些新的销售渠道或者创造哪些新的增长点？

【戴胜国】：在传统的家具行业里，华伦蒂诗目前主要还是以加盟渠道为主，已在布局了两百多个网点。在信息时代，网络也是重要的一种渠道，目前我们也正在与电商企业展开合作。

【房天下】：您对房天下目前发起的中国家居消费趋势研究及典型样本企业分析，有何意见与建议？

【戴胜国】：我个人认为这个消费趋势研究和典型样本企业分析很有必要，对行业、消费者都有帮助。只有了解了消费者的需求，企业才能朝更贴近市场的方向发展。家具行业现在虽然有点寒冷，但寒冬过后，就会是春暖花开的春天。

【房天下】：谢谢您接受我的采访！