意大利时间9月25日下午，陶城报（CTW）“博洛尼亚瓷砖论坛”在意大利博洛尼亚GRAND HOTEL MAJESTIC “GIA’ BAGLIONI”举行，东鹏控股总裁龚志云受邀为论坛发言嘉宾，与国际同行论道“中国陶瓷走向世界”之路。
▲左一：东鹏控股总裁龚志云
9月25日，正值世界展会——博洛尼亚展开展首日，来自世界各地的陶瓷品牌在此同台竞技，吸引了全球客商的瞩目。
东鹏作为中国陶瓷领军品牌，连续5届受邀参展，携创新产品，惊艳亮相，成为民族品牌走向国际舞台的佼佼者。
▲东鹏展位E35-F36 HALL 15
火热展会背景下，民族陶瓷国际化话题，再次成为中国企业谈论焦点。近年来，东鹏通过不断转型升级，开启国际化进程加速度，一步一步践行“走出去-走进去-走上去”的全球战略路线，取得骄人成绩。
把瓷砖当作一种时尚产业
谈到国际化营销，龚总认为首先应该转变传统对瓷砖产品的认知，不应该仅仅把瓷砖看做一种简单的建筑材料，而是当做一种时尚产业经营。“我们不是卖砖的，我们是做时尚产业的。”
瓷砖企业要走出去，很重要的就是品牌国际化，而在品牌国际化上时尚品牌已然走在业界前列，可以成为瓷砖企业的参考。
东鹏在将瓷砖产业“时尚化”经营已经走在行业前列，9月16日上海快闪店“原石里”一亮相，就受到各界艺术家、消费者以及各路网红达人的青睐，成功引领行业“石尚”。
▲东鹏·原石里快闪店
坚持自有品牌，风格适应国际市场
据龚总介绍，目前东鹏国际化发展都是坚持自有品牌，全球拓展网点，建设自己的专卖店。“坚持一步一步建设自有品牌网络，网络从小到大成功以后，品牌国际化就自然水到渠成。”针对国际市场，东鹏开发了一系列创新、高附加、潮流化的产品。“国际化中，做自有品牌，走附加值路线，产品风格和潮流必须要适应国际时尚。”
在此次博洛尼亚展会上，东鹏展位设计采用的是国际流行的高级黑白灰色调，整体简约而不简单，大气优雅，里外满载国际范。展示新品以原石品类为主，自然天成的通透质感，一石多面相的丰富触感表达，以及片片不同的随机纹理，完美演绎出了名贵天然石材的风范。
与国际大牌合作是一场双赢
东鹏除了自有品牌加快“走出去”，同时还布局了“引进来”战略，与国际陶瓷企业Florim合作，成为高端品牌REX中国区总代理。“很多经验都可以从合作开始，与国际大品牌的合作，是一场双赢：一方面可以在技术、研发、品牌运作理念上，学习国际大品牌，共同成长；另一方面，国际大品牌需要中国市场，国内品牌可以帮助其迅速打开中国市场，赢得国内消费者。”
用金钱买得到的都不是核心竞争力
最后，龚总谈到，在国际化进程中，文化和创新是最根本。设备、技术、设计等都可以通过合作、购买实现发展，但“能够用金钱买得到的东西，都不是核心竞争力”。中国陶瓷品牌要想真正实现国际化，最终还是要将中国文化融入到产业中，形成自己的特色。
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