我们追求的设计就是不经意,不刻意,因自然而动人的呈现。

-设计简介-

李宝龙专注于时尚领域的设计创作,用品牌思维来营造空间体验氛围。在每个项目的设计之初,从顾客的视角去构建理想店铺的轮廓,并在实际实践中实现这种设计。以具实验性及研究的方式探索设计的更多可能性,不断的给消费者带来惊喜。

在服务了诸多商业品牌之后,作为品牌设计师的陈小虎的服务界限已经显得比较模糊,其设计服务涉及不同领域,包括营销策划、品牌形象以及商业空间。在这个新旧更替快速变化的时代,设计需要突破单一的手法,在跨界中为品牌注入新的活力,以创意概念和品牌思维帮助客户,创造极具竞争力与商业价值的品牌形象与极富人文关怀的体验空间。

-荣誉奖项-

●2015金堂奖·中国室内设计年度评选——年度优秀零售空间设计奖
●2015第十三届现代装饰国际传媒奖——年度商业空间大奖入围奖
●2014年度金外滩奖——最佳商业空间奖
●2014年度国际空间设计大奖艾特奖——最佳办公空间设计入围奖
●2013年度国际空间设计大奖艾特奖——最佳会所空间设计入围奖
●2013年度国际空间设计大奖艾特奖——最佳商业空间设计入围奖
● 2013金堂奖·中国室内设计年度评选——年度优秀购物空间设计
● 2013第十一届现代装饰国际传媒奖——年度商业空间大奖入围奖

采访对象: 李宝龙
陈小虎
采访记者: HELEN
  • 【房天下】请二位设计师给大家剖析下"绽放设计理念追求的设计就是不经意、不刻意因自然而动人的呈现"这句话的内涵?

    李宝龙:我跟小虎都是出生在中国的西北,从小的生长环境跟城市是有很大的区别,包括我们生活的那个环境的人,所接触的事物,骨子里带有开阔、天然,还有一点野性的东西。后来我们自己做设计的时候,更希望把这种感受也是能放在我们的作品里面。玛莉葉洋菓子这个店整个思路其实是希望给人一种相对安静,闹中取静的那种感觉吧。

  • 【房天下】我有关注到玛莉叶洋菓子店的设计同绽放设计公司一样,使用了大量留白,却不会让人感觉冰冷,相反倒很打动人,在待会正式参观网红店之前呢,想请您为大家讲解下这个作品的设计构思和理念?

    陈小虎:我们当时是想挖掘一下这个品牌的核心的精神是什么,但是日本老师傅他其实是不懂设计的,他做了几十年的蛋糕,一直在用非常朴素的手法在做,几十年的样子都没有改过,包括材料和制作工艺,他最后表达了一个词叫"简素"。简单的简,朴素的素。当时是在宝安店,他指着桌子上的一个植物,上面长了一棵小芽,就是这样的一个感觉,是非常的自然、非常朴实的感觉。

    李宝龙:其实这个店跟创始人也有很大的关系,想给大家讲一个事情,丸山师傅他是六十六岁,做了四十年蛋糕,每天早上6点钟起床就开始做蛋糕,四十年如一日,他为了做蛋糕从来不喝酒,也不吃辣的,就是为了保持他灵敏的味觉。之前我们有几个朋友想学做蛋糕,做学徒,结果他拿出了两碟原料,一个是天然的,一个是人工的,他选的标准是你是否能够甄别出哪是天然的,哪是人工的,一圈朋友大部分人都认为人工的好吃,这个就连学的资格都没有,其实概念一样,设计也是如此,最大化地呈现这个品牌传递给受众的价值观,蛋糕我们是用最天然,最优质的食材,这个空间和感受也是一样的,其实是被他的精神打动,他二十几岁开始学做蛋糕,他爸给他送出了这么长切蛋糕的刀,现在用得这么短了,是磨短的,就是经常磨,每天早上要用,磨到这么短了,很多的这种细节就会发现从教课书上走下来的人,我们的品牌是一位这样的创始人,他应该是值得我们花最大的精力呈现出来空间精神和品牌气质,现在看到的这个这个就是最终这样的一个落地。

  • 【房天下】小虎先生,您有提到终端是品牌价值观的直接讲述者,是消费者与品牌的第一触点,也是品牌赢得市场认知的主战场这一观点。中间有两个关键词品牌、终端,您认为品牌对设计带来的好处是什么?在进行品牌设计时,所面临的问题又有哪些呢?可以简单聊一下。

    陈小虎:我们现在做的都是一些商业项目,它大部分都会涉及到终端环境,就是我们所指的零售店。因为一个产品跟消费者去沟通,到底要反映一个什么样的概念,或者理念、观点。比如说是一件衣服可能每个品牌都比较相似,比方说我穿的这件白衣服和他穿的这件白衣服,可能是来自于两个品牌,但是,它的颜色款式都非常相似,通过产品你很难理解到这个品牌背后想要传递的内容。所以,我讲的就是终端店铺、终端环境一定是消费者接触这个品牌的第一触点。就是他要怎么样认知这个品牌,他一定是从终端所体现的这种氛围和环境,或者是他感受到比较具体的印象和联想,这样去通过多维度认知这个品牌。我们现在所做的工作就是替品牌去做这样的终端设计,能够通过终端的一些氛围的营造,让消费者更深层次的认知一个品牌,这个是我们现在正在做的工作,也就是我们讲的消费者和终端的关系。

  • 【房天下】那您在在进行品牌式设计,或者说品牌是设计推广的时候,有没有面临到一些问题呢?

    陈小虎:我们在设计一个品牌时,因为我们的设计是组成品牌对外传播的一部分,这里面还有前端的商品企划、战略定位及整个企业在战略层面的一个大的规划。虽然我们在做最后的落地层面的设计,可能更多的遇到的问题是企业方或者是这个品牌在前端的定位,或者是定义是否清晰。我们一定是在清晰了一个大的策略,或者一个方向的前提下再来做这个设计,这样的话会节约品牌的推广成本,因为我们在对的方向上做一个对的事情,如果说方向有误,那可能我们的设计做完之后这个形象在市面上存在两三年之后可能没有办法替这个品牌做更长远的传播。两三年之后这个形象就被替代掉了,还是会面临一个认知模糊的问题。

  • 【房天下】绽放设计未来会考虑给客户规划一些品牌或者给他们做一些前期的那种营销式设计的工作吗?未来会往这方面走吗?

    陈小虎:当然,这个行业是比较细分的,现在有专门的策略公司、传播公司,就是新媒体传播的公司等等,还有这些大的定位公司。我们在做这个设计的过程中其实也是具备了一些品牌策略方面的思维或者是思路,我们会贯彻到品牌设计当中去,但是我们不会说是转成一家定位公司,我们不会单纯的去做定位,还是会做自己呈现层面的工作。

  • 【房天下】近期有没有做的一些项目可以跟大家分享一下?

    李宝龙:这个跳到后面的事上了,我们最近有两个事情要呈现,一个是一个新式粤菜餐厅(陆利餐室),也会是一个年轻人喜欢的新餐饮的品牌。第二个是天然大理石的石材品牌。餐厅最近应该会营业,石材的那个估计年底就会出得来。

  • 【房天下】说到这些的话,那您认为设计师如何更好地去平衡一些商业诉求和艺术创意,它的结合点在哪里?

    陈小虎:这个可能是很多设计师都可能被问得到的,或者是客户也会非常关注的,比如说客户可能会担心你的设计不太考虑他的商业,设计师可能会觉得这些客户不懂设计,这个其实就像你刚才讲的是一个平衡的问题。

    我是怎么看待这个事情的,首先我们做的还是一个商业行为,因为我们自己定位是在做商业空间,或者是零售行业,首先,它是有一个商业属性的,不能说是脱离商业去单纯的谈设计,我们在所有的项目之初,会做管理层的访谈,还有一个是接下来的市场走访、市场调研、竞品的调研,所有的前期会有非常多的数据来支撑我后期的设计。说到设计的时候又谈到了你刚才提到怎么去匹配我们的消费者。在完全的艺术呈现的层面,一个是我们设计师本身的品位,这个是设计师要去终生锻炼的一个能力,就是我需要提升自己的认知和品位,在艺术层面拿一个好的作品跟大家见面。但是,它的背后一定是要符合一个商业逻辑,就是设计一定是支撑商业,在一个正确的方向上不断的往前走,一定是能够提升它的业绩,能够推动它的市场发展。

  • 【房天下】二位最近在看什么书呢?

    陈小虎:书嘛,其实我是不喜欢看书,我买了《第四消费时代》,每年会看几本书,但是都放在桌子上,可能有时间翻一下。我最近买了得到的会员,得到的APP,就是我每天在来到公司的路上会听一些资讯,当然这个可能是节约时间的方法。

    李宝龙:我是两个方面,一个是专业方面,一个是心灵方面的。心灵方面是《慧灯之光》,还有一个是余平老师,他在西安,西安哪个大学我清楚,他写的那本书叫《土木砖瓦石》,书名好像是这个。《彼得卒姆托》最近看的几本书,买得比较多。

  • 【房天下】在这间名为玛莉叶洋菓子的网红店当中,您二位各自最喜欢的角落是哪里?

    陈小虎:喜欢的角落可能就是现在这个角落吧,这边有一个石头,这边有几个木头。

    李宝龙:我最喜欢是这里,这个是从土耳其拉过来的一块石头,还有那个地方,本来是有一个小植物,有一个树苗长出来了。

  • 【房天下】最后一个问题,您二位认为什么样的生活状态最有理想,站在设计师的角度。

    李宝龙:目前来说应该是事务性的工作减少一些。可以专注去做每一个项目可以给客户创造价值,或者是给社会创造价值的项目,这样的工作模式里面。

    陈小虎:如果说理想化的,这个就涉及到自己能体会的价值感。我其实更喜欢把一个正确的观点提供给我们的客户,而且客户能够认同。因为我们把设计作为终生职业,也谈不上是要怎么停下来,我还是在这个过程当中体会这个状态。我们能够跟客户能够达成共识,有在同一个点上。

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  • 白设计——绽放设计办公室设计
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采访手记

他们不仅是美的发现者,更是美的传承者。我们生活在这个时代,就在大家都在寻找全世界的生活方式的时候,他们的设计态度和作品理念让我开始重新思考这个问题,生活其实就是寻找安全感,只有心中对美好生活向往的人,才会创造美好事物的追求,这种对设计价值、意义、梦想的追随和不妥协也是青年设计力量的崛起动力,要知道来时路,方知往何处去,他们无声无息地在默默地推动和改变着城市的进程,同时在成功地运营着自己的商业体系,未来我也相信他们的路将越走越宽阔。

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